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天猫精灵100万台销量背后,智能音箱迎来新拐点隐忧众多,二次元手游缺少长效爆发力?热血无赖 自动弹出 开封市电子地图 江西热线 穿帮搞笑图 akb48红白对抗歌合战 运动会宣传口号 作文之家 长葛最新招聘信息 喜上眉梢 打一字 深圳发展银行客服电话

2018-6-14 来源:新京报 大字体 小字体 扫码带走
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2018-6-14
5);> 一边是尚处于市场教育阶段仅有小部分极客才愿意去尝试的智能音响;另一边是价格更加便宜且用户接受度高的传统蓝牙音箱。智能音箱在市场博弈中败下阵来或许并没有太大的意外。

当巨头们进入的时候对整体市场的认知要更加理性智能音箱在中国的试水势必要从价格开始入手打破消费者的心理门槛将语音交互的概念和场景真正在消费级市场渗透才有利于智能音箱的普及。于是在天猫精灵发布的时候给出了499元的超低价不久之后小米的“小爱同学”更是将价格下拉到了299元。

而在今年的双11期间原价499元的天猫精灵X1以99元的价格降低了用户门槛京东为叮咚音箱策划了多种降价促销活动……已然开始用适合中国的方式来占领市场即先用“补贴”教育市场共享出行、团购、O2O等行业的崛起无不是如此。

智能音箱的老故事和新剧情

不管怎样智能音箱在国内还处于萌芽阶段完成从探索期到成长期的过渡天猫精灵的百万台销量是个里程碑的事件。当一个单品在市场上有着百万存量的时候对上下游产业链和开发者的激励不言而喻也是人工智能平台进入良性演进的起点。

在此之前大多数智能音箱仍处于讲故事的阶段亦或者说是“纸上谈兵”智能音箱被寄予“做流量入口搭建生态平台成为家居终端”的厚望。

试想这样一个场景:一位家庭主妇在厨房做饭时可以通过智能音箱查询菜谱、控制厨具、下单买菜抑或是借助智能音箱来制定烹饪时间拨打网络电话喊家人回家吃饭无聊的时候还可以通过智能音箱网购等等。一个小小的音箱在人工智能的加持下或可称为改变人类生活方式甚至是打开智能家居大门的新撬板。

由此来看阿里不惜以“补贴”的形式加速智能音箱的普及终究还是为了生态。对于这种体量的互联网巨头而言人才和智能音箱的技术壁垒都不难攻破但相对于硬件技术背后的生态体系才是智能音箱能否成功的关键。恰是如此100万台的销量为智能音箱这个“老故事”带来了新剧情。

一方面生态的积累离不开海量的合作伙伴。或许凭借互联网巨头的影响力不难在早期聚拢几十甚至上百家合作对象比如天猫精灵和飞猪合作切入酒店业未来还将延伸到航空等服务上。除了阿里系的应用外天猫精灵已经支持了包含飞利浦、美的、海尔等多家品牌的智能家居产品京东、小米等也是如此。

可用户的需求是多元化的智能音箱扮演的是连接用户和服务的桥梁服务的丰富与否直接决定了用户体验上的高低上下。而作为亚马逊Echo的神经中枢语音助手Alexa已经实现了超过1.5万中的技能和服务在销量和开发者数量的增长上形成了正循环。阿里、京东、小米等几乎所有的智能音箱玩家所期望的都是抢到智能音箱的先手棋进而在场景和服务上超出竞争对手一个身位。

另一方面智能音箱的核心在于远场语音识别和自然语言理解。前者属于硬件层面上的问题可以通过不断的产品迭代进行优化。事实上包括阿里人工智能实验室、百度的DuerOS团队等均给出了完善的远场语音识别解决方案。

但软件层面的服务却是渐进性的几乎所有的互联网巨头在语音识别的准确度上都做到了97%以上并在自然语言处理技术、多轮对话技术、大数据知识图谱等领域各有所长。尤其是在用户层面上智能音箱成为刚需的前提是对需求的最大化满足解决用户在产品使用过程中的实际痛点实验室等显然难以实现这一条件下诉求庞大用户量是加速智能音箱走向成熟的不可或缺因素。

语音交互仍然是决定格局的胜负手

不难发现选择“音箱”的外表在某种程度上意味着科技巨头们已经笃定语音将成为下一代交互入口之一。而从触屏到语音是颠覆性的也是市场重新洗牌的机会在语音交互的前提下生态将具有唯一性。

互联网巨头们早就意识到了这一点。比如说在车载系统领域BAT们的共同认知就是将语音作为未来车内交互的主流趋势阿里利用AliOS重塑了汽车生态抛弃了手机上“桌面+APP”的形式借助语音交互实现“服务找人”的模式;百度在DuerOS中最大的亮点便是语音识别和处理并贯穿百度的人工智能生态当中。

从这个角度或许更能理解巨头们押注智能音箱的价值无论是在外观上还是在基础功能和服务上智能音箱都减少了入侵性和可替代性进而成为未来家庭场景的重要组成部分。特别是语音交互的颠覆性在于:不同于触屏等有更多选择性的服务模式语音交互注定是服务找人的模式生态可能具备唯一性而生态当中的超级应用也具有唯一性。

可以预见的是占领生活场景和智能家居是互联网巨头们竞争的焦点。在天猫精灵完成百万台销量的同时也为智能音箱市场形成了新的分水岭在生态布局上拥有更大的话语权。尽管现在的智能音箱在生态和兼容性上都处于各自为战的局面毕竟合作伙伴们是“趋利”的只有在消费级市场获得更大的市场份额才能给吸引到足够的合作对象。

热血无赖 自动弹出 开封市电子地图 江西热线 穿帮搞笑图 akb48红白对抗歌合战 运动会宣传口号 作文之家 长葛最新招聘信息 喜上眉梢 打一字 深圳发展银行客服电话 气在上线后往往能快速收割一大批用户。但代理游戏有日服做对比若是在玩法或是运营上本土化不到位或是运营不如日服也会被玩家所嫌。

另一类则是原创二次元手游画风、玩法走的是日式手游路线自《崩坏学园2》成功之后国内的原创二次元游戏迎来了爆发季数量超过了代理或改编类手游有统计称59.2%的二次元游戏未有IP。原创类二次元手游相比前者反而表现更为出色去年让“非酋”、“欧皇”等词红遍网络的泛二次元游戏《阴阳师》以及《崩坏3》都是个中翘楚。

与其他游戏不同的是二次元手游是用户导向性市场。笼络用户原创二次元游戏有四法宝人设、声优、剧情、玩法。二次元用户对游戏的美术要求高于其他游戏因此人设和独特的世界观是前期吸引二次元用户消费的最直接因素比如自《舰队Collection》后成为热门的拟人化游戏出现了枪型拟人游戏《少女前线》、战舰拟人游戏《战舰少女R》和《碧蓝航线》等。

同时人设还指向画师画师和声优具有KOL效应各自有着一批死忠粉用户对一个声优的喜爱纵使该声优配音的只是普通卡牌用户也愿意重氪收集并升级此张卡牌据统计邀请日本声优参与的二次元手游超过31%。画师同理再加上参与人设的画师在游戏上线后有不少会为角色继续创作相关插画在游戏外对角色设定进行补充由此也为游戏带去了宣传增加了用户对该角色的忠诚度。

与其他游戏不同的一点也在于此二次元用户尤其看重人设在游戏角色养成上会投入较多的感情更甚者上升到了“追星”层面《阴阳师》便发生过不少次玩家因所喜爱的角色战斗数值被削弱而对运营方怨声载道的事件。

依赖社交传播推广也是二次元手游市场的特点之一尽管多数游戏中的社交元素很低但并不妨碍用户在各种社交平台上进行交流、讨论。因此玩家对游戏人设的喜爱也会表现在游戏外的同人创作上而同人创作的将间接影响更多用户接受游戏使得二次元手游的用户群体由核心二次元用户向泛二次元用户延伸B站等垂直二次元社区因此优势更多成为了二次元手游的主要推广渠道。

此外为了获得目标用户个别游戏也开始利用热门虚拟偶像进行宣传以突破原创IP在知名度上的不足比如《神无月》与初音《苍蓝领域》与“人工智障”爱酱。

后劲不足二次元手游发展有隐忧

尽管新游层出不穷但是能长效火爆的并不多。有统计显示去年上架的 58 款二次元手游中仅有《阴阳师》、《圣斗士星矢-集结》等 5 款手游上架一年后还能待在APP Store游戏畅销榜的前100其中《山海战记》于今年 8 月停服从中也可窥见二次元手游发展存在的隐忧。

其一在国内环境下当游戏数量越来越多之后很多游戏在玩法上开始趋同或出现热门游戏的山寨产品尽管依靠人设在前期吸引了用户却不能用玩法和剧情在后期留住用户大部分二次元手游都存在后劲不足的问题。

尽管有些游戏在画风、声优、音乐方面都有优秀的表现但是由于后期内容开发的质量与前期明显失衡导致用户逐渐流失。《阴阳师》算是一个非常典型的例子《阴阳师》依靠画风、以及豪华声优等上架后红极一时但在“荒”这一角色之后推出的稀有卡牌辨识度下降直到“玉藻前”出现热度才稍微有所回升。后期稳定并能超越《王者荣耀》上升至APPStore畅销游戏首位的也仅有B站代理运营的《FGO》一款游戏。

此外《阴阳师》后期为了凸显新出角色而削弱或调整前期人气角色属性也让已经与游戏角色建立起深厚感情联系对玩法建立起兴趣的用户十分反感玩家对游戏的兴趣下降必然会造成用户大量流失。而《山海战记》同样是因为后期内容开发不足活动力度不够无法带动用户充值陷入运营困境最终决定关服。

其二剧情是二次元用户次看中的部分优秀的游戏剧情能让玩家将情感寄托其中增加用户粘度然而剧情策划在国内却是游戏开发过程中不受重视的一部分大部分的二次元游戏剧情都比较弱不仅人物设定不够丰满主线剧情也难以让用户沉浸其中。《FGO》以剧情出众然而国内原创二次元手游中几乎没有可以与《FGO》剧情相提并论的游戏。

其三国内厂商将二次元产业作为亚文化处理也限制了二次元手游的大众化进程受众群体无法扩大。此外许多游戏公司没有运营此类型游戏的经验以为只要加入“萌腐”元素再加几个知名声优就能借着二次元之风收获一众宅男腐女的钱包如此只会令大众用户对该细分领域的游戏产生误解带来反效果。

其四一如前面所提上游动、漫画产业的发展与下游游戏的发展程度失衡优质内容输出不足无法满足下游游戏对IP的需求而衍生品行业仍待有序发展也在制约着二次元手游变现的多元化发展。

海外市场或将成为二次元游戏的必争之地

二次元经济虽然在国内逐渐受到主流的重视但其与主流文化的融合进程还有待发展二次元手游市场尚小但是日本、韩国等海外游戏市场反而已经发展得相对成熟多国同时上线也成了二次元手游的共同选择之一。

继《阴阳师》之后《少女前线》、《碧蓝航线》、《崩坏3》等游戏也纷纷在日本或韩国等市场上架尽管多款游戏在国内表现不算突出但国内厂商开发的二次元手游出现了墙内开花国外香的情况在海外市场成绩斐然。

公开数据显示《少女前线》进入了Google Play韩国区畅销榜前十营收最高的也是韩服而《崩坏3》在上架不久后进入Google Play韩国区畅销榜的前三。《碧蓝航线》则是在日本市场表现优越该游戏在上架后的一个月时间内迅速跃进APP Store和Google Play畅销榜前十。

能有如此成绩细究原因在于这部分游戏补足了韩国、日本等海外市场相应手游类型的空白而这些市场的用户对此类型游戏也有着旺盛需求再加上近些年韩国、日本等国家的游戏开发成本上涨也给了国内游戏出海发展提供了可乘之机如此看来未来海外市场很可能会成为国内二次元手游厂商的必争之地。

刘旷以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110


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